Наружная реклама и городской ландшафт
Отобилия наружной рекламы города превратились в пестрые свалки информации. И как в таких условиях заметить вашу рекламу? Есть некоторые аспекты размещения, которые надо учитывать.
Проблема правильного размещения наружной рекламы в городах становится все более актуальной по мере роста рынка наружной рекламы и увеличения рекламных площадей. Вывески, растяжки, штендеры, бигборды и стелы мешают друг другу, превращая улицы городов в нечто пестрое, непонятное, сбивающее с толку. Очевидно, что эффективность каждой отдельно взятой вывески и растяжки в данном случае падает. В крупных городах часто можно наблюдать целую череду плакатов и растяжек, располагающихся над дорогой буквально в нексольких метрах друг от друга. Водители должны ехать с задранной вверх головой вдоль всего маршрута, чтобы видеть информацию, содержащуюся на них. Возможно представить себе такой расклад событий? Навряд ли.
Поэтому все чаще говорят о правилах размещения наружной рекламы. Некоторые правила или стандарты размещения наружной рекламы диктуют нам муниципальные службы и правоохранительные органы. Так, по ГОСТам наружная реклама не должна размещаться на одних опорах с дорожными знаками, на аварийно опасных участках дорог, вблизи тоннелей, остановок маршрутных транспортных средств и пешеходных переходах. Введены ограничения на масштаб и яркость рекламных конструкций. Но соблюдение всех этих «государственных» правил еще не гарантия того, что наружная реклама будет работать. Свои правила диктует здравый смысл и простой маркетинг. Наружная реклама должна быть легкочитаема и располагаться так, чтобы человеку было удобно ее рассмотреть.
С этой точки зрения абсолютно неэффективны небольшие рекламные конструкции на крышах пятиэтажных домов - с близкого расстояния к дому их просто не видно, а с дальнего видно саму конструкцию, но текст на ней становится неразличим. С другой стороны, в условиях информационного засилья улиц города считается, что чем выше поднять наружную рекламу, тем лучше она будет работать. Нельзя забывать и об общем пейзаже, цветовой гамме окружающих домов, дабы вывеска не слилась с фоном. Желательно также избегать близкого соседства с другими вывесками, штендерами и щитами, даже если по сфере рекламируемых товаров или услуг они не являются конкурентами. На такие «блоки» рекламы люди обращают гораздо меньше внимания, чем на отдельно стоящие конструкции. Размещение наружной рекламы может быть эффективно, но только при соблюдении этих условий.
